Laut der Umfrage werden Erwachsenenwindeln in Italien von TENA, Lines und Einzelhandelsmarken dominiert. Im Gegensatz zu den inländischen Inkontinenzprodukten für Erwachsene, die sich noch in der Inkubationsphase befinden, ist der italienische Markt für Inkontinenzprodukte für Erwachsene ausgereift.Windeln für Erwachsene in Supermärktensind auffällig platziert und die Regalanteile sind mit Damenbinden und Babywindeln vergleichbar.
Die Windeln für Erwachsene auf dem italienischen Markt sind reich an Kategorien und der Preis ist im Allgemeinen höher als der von Babywindeln, und die Verbraucher gehen beim Kauf gelassen vor. Bei allen Erwachsenenwindeln machen Produkte für leichte Inkontinenz einen relativ hohen Anteil aus, und saugfähige Tücher mit geraden Streifen sind häufiger anzutreffen. Alle Produkte für leichte Inkontinenz sind entsprechend der Saugstärke (1 bis 8 Grad) gekennzeichnet und entsprechend der Saugstärke sortiert, sodass die Verbraucher sie leicht kaufen können.
Windeln für Erwachsene in Supermärkten werden in männliche, weibliche und allgemeine Windeln unterteilt, und es wurden weitere Innovationen eingeführt, um den Bedürfnissen verschiedener Personengruppen gerecht zu werden. Die leichten Inkontinenzwindeln für Frauen von TENA werden durch ein unterwäscheähnliches Design nach Schwarz, Weiß und Hautfarbe unterteilt. Gleichzeitig sieht das gewellte Spitzendesign schöner aus. Der Preis für 10 Stück/Beutel beträgt 9,9 Euro.
